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  • 如何通过一场活动策划实现精准的品牌定位

    来源:精尚  
      阅读:
      时间:2017-11-04 16:20:18

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一个品牌的定位,最好展现莫非是一场精心策划的活动,因为一场活动的给消费者带来的影响远远超出大家日常所见的广告,最为经典的案例是2005年蒙牛与超女的合作,不但让蒙牛酸酸乳实现品牌在知名度上的飞跃,完成从7个亿到23个亿的爆发性增长,还确定了品牌青春活力的定位。营销活动策划,对于一个品牌自身的定位的宣传是非常有必要的,下面就简单谈下,活动策划与品牌定位的关系。

 

所有的活动都必须考虑品牌因素,活动归根结底都是围绕用户和内容进行的。某种程度上,活动运营是用户、品牌内容上的延展 “精尚”,致力于以市场营销策略为核心竞争力,通过FAB营销法则向顾客分析清楚品牌/产品利益 。从活动营销策划、视觉传达、媒介推广到现场引流转化。我们希望为中小企业提供快速专业的行销活动解决方案。

 

一场成功的活动策划必须是遵循一个活动运营原则:有目的的设计活动

首先是要找到客户需求,给任何一个品牌做最重要的就是找到以下三点:

  1. 明确客户群体
  2. 用客户的语言描述产品
  3. 分析客户需求背后的深层次心理需求
  4. 着重客户体验感,

其次,要以营销为导向,通过深刻研究客户需求及其变化,设 计出相应产品或服务,并致力于将创意和产品转化为盈利的活动策划。不管品牌是如何定位的,最终目的就是通过品牌的定位来实现盈利,在消费者的心智中占有一席之地。

 

最后,就是我们精尚最重要的理念,效率优先。 快速精准定位客户,快速应急模式,快速设计支持,快速物料搭建,快速落地执行,快速公关推广价。在今天这个时代,不再是大鱼吃小鱼而是快鱼吃慢鱼。

当活动策划按着以上的原则去执行的时候,就要考虑活动之外的成交问题:

一次营销过程 让消费者产生购买行为的 四个步骤:①引起注意②产生兴趣 ③产生欲望④做出行为。仍然以用户为中心,注重用户的体验性,潜移默化的完成品牌或产品的诉求。如何让消费者通过一场活动爱上这个品牌或者冲动之下做出购买的选择,这背后,需要强大的视觉营销和听觉营销和还有体验的营销。

 

视觉营销:视觉营销,重点在于陈列师对环境氛围的布置、主题的强调。 互联网时代的视觉营销集交互用户体验、信息构架为一体, 重点在于视线把控和买家心里把控。

/有清晰准确的品牌阶段性战私思想做指引

/形成广告视觉、终端视觉离度^85

/注重终端的视觉艺术:熟品牌%的感觉应该是具奏高度美感的视觉享受。

/整体色调 光给人的冷暖的心理感具的装饰等等,都应该由专业的公司根据品牌的至完成

听觉营销:

听觉空间里的“口语传播”是一种卷入庫相当高的深度体验。以图片或

文字为主的视觉传播所展到勺是单纯的“逻辑”连续,是“二维”世界;

视觉十听觉的表达方式?才使我们更接近真实生活的“三维”世界。与此同时,情感1的体验开始成&们生活的主导厂请费者期待在与品牌的备通中获得情感的共鸣。

/声音品牌化和增加附属价

/品牌、门店、活动,视听音乐专业璧

/专业话术体系设计

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